简介:鲁迅文化基金绍兴分会经民政部批准设立,隶属于鲁迅文化基金会。分会2012年5月起筹建,得到绍兴市委市政府的高度重视和大力支持。2013年5月正式成立。宗旨是弘扬鲁迅精神,推动绍兴文化创新发展...[详情]
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实现电影文化传承与发展的梦想
——绍兴文化发展集团有限公司发展纪实
鲁迅文化基金会 2016年03月25日 17:14:59

当人均收入达到一定水平,文化消费需求必将快速释放。从节节攀升的票房不难看出,中国的电影市场正步入“黄金时代”。这是一次历史性机遇,作为绍兴文化产业的“龙头”,绍兴文化发展集团有限公司正在借势腾飞,为实现电影文化传承与发展的梦想不断实现新的提升。

由鲁迅电影城起步

作为公司的老牌电影阵地——鲁迅电影城,承载了几代绍兴人的电影情怀与对电影的美好回忆,见证了绍兴电影市场的“加速度”。

鲁迅电影城是绍兴历史最悠久的电影城,前身为觉民舞台,至今已有百年历史,她从最初的既演出戏曲,又兼映电影,到现在的现代化多厅影院,经过了多次重建,最终以现在崭新的面貌面向绍兴市民,她也是目前绍兴城区唯一获得国家授牌认证的五星级影院。多年来,影城以“省内领先、国内一流”的硬件设施,倡导优质服务、规范管理,不断调整经营方式,在市民当中逐步形成了“看电影到鲁迅”的理念。

2010年以来,在电影市场激烈竞争的形势下,新建影城遍地开花,鲁迅电影城不再具有优势。2012年1月16日,以鲁迅电影城为基础的绍兴文化发展集团有限公司正式挂牌成立。公司班子迎难而上,开拓创新,努力做大“鲁迅电影城”这一老牌影城,继续保持了较好的经营效益,也荣获了许多荣誉,先后被授予“浙江省广播影视安全播放先进集体”、“浙江省巾帼文明岗”、“绍兴市服务业重点企业”、“绍兴市‘三八’红旗集体”、“绍兴市旅游标准化试点单位”、“绍兴市工人先锋号”等荣誉称号。

2013年,公司班子根据国内电影市场新走势,决定实施鲁迅电影城4-5楼影厅扩展计划,致力于实现“老影院、新元素、新面貌”。扩展楼层将建成6个放映大厅共700个座位,同时引进最新潮流的南京艾米电影街播映系统,建成23个电影点播厅,这也是绍兴目前唯一的电影点播厅,它的出现,实现了绍兴电影多元放映格局,引领了古城电影消费的新时尚,也开始了公司对于影院差异化经营的一种积极探索和尝试。

拓周边区域求空间

随着绍兴城市版图的不断扩大,公司也将目光投向了新兴开发区和周边县级城市,积极考察调研,大胆建设布点。自2010年至今,成功新建了上虞大通电影城、袍江世纪电影城与新昌世贸电影城,实现了以“五星级”的鲁迅电影城为龙头,上虞大通电影城、袍江世纪电影城、新昌世贸电影城和孑民演艺广场及新世纪农村数字电影有限公司等实体围绕跟进相呼应的理想布局。

今年上半年,公司又确定了第五家影院“汇金电影城”项目,“汇金”也按国家五星级影院标准建设,预计将于2016年上半年与市民见面。

精准的市场定位、崭新的经营模式、积极的拓展战略,让经济效益也随着公司的拓展版图一起快速增长。2012年,公司实现全年收入3500万元,纳税341万元;到了2014年,这组数据就变成了5019万元和473万元。进入2015年,上半年公司下属影院共接待观众83.63万人次,放映电影25339场,实现票房收入2476万元,比去年同期增长28.70%。

为电影惠民担责任

作为绍兴市民心中的文化国企,公司在追求经济利益的同时,也深深地感受着自己身上沉甸甸的社会责任。一直以来,公司坚持深入实施农村电影“2131工程”,牢固树立“服务三农”宗旨,全面实施农村电影放映工程。自2006年以来,绍兴全市年均放映农村公益电影2.5万场,受益观众累计达6000万人次。近年来除了超额完成每年的放映任务以外,2013年,为顺应农民兄弟日益增长的文化需求和全国农村电影放映改革新趋势,公司又对农村数字电影放映工作进行了全方位升级改造,确保了党和政府的文化惠民政策落到实处。公司还从2013年开始,在市区推出了“周末广场电影”活动,该活动当年被列入“绍兴市十大民生工程”。

自2005年以来,公司每年举办为期两个月的绍兴市大学生电影节,电影节在丰富学生校园文化生活的同时,也在一定程度上提升了绍兴大学生的人文素养,培育了一大批电影文化爱好者,在绍兴的文化和教育领域产生了广泛而深远的影响。电影节期间,一些列的优秀电影展映、优惠观影活动都在鲁迅电影城举行,这也使得影城在绍兴大学生心目中具有不小的影响力。

在2012年第21届金鸡百花电影节在绍兴举办前期,公司领导多次赴北京中国电影资料馆接洽,租借到《城南旧事》《买花姑娘》等13部珍贵电影胶片,鲁迅电影城利用目前绍兴仅存的胶片放映厅,为绍兴市民带来了一场怀旧盛宴,这些电影胶片很多已经是我国电影史上的孤本,市民们平时已很难看到,所以倍感珍惜,由衷感受到了与这些影片一样经典的鲁迅电影城的人文关怀。在电影节期间,影城更是以崭新的面貌接待了来绍的各地嘉宾,承办了多个电影首映及观众见面活动。

此外,公司还不定期地在鲁迅电影城及其他直属影城举办免费电影专场,如“外来建设者免费专场”、“社区困难群众免费电影专场”、“民工子弟免费电影专场”、“‘爱心童盟’留守儿童圆梦夏令营”、“六一特殊儿童公益专场”等,实实在在地给这些特定人群带去了文化国企的一份美好祝愿。

值得一提的是,2012年,公司在“觉民舞台”厚重的历史和文化底蕴基础上建成了省内第二家市级电影博物馆,为绍兴市民百姓提供了一个了解、传承电影文化的艺术殿堂,博物馆免费向市民开放,已成为文化名城绍兴的一个全新而独特的文化景点。

向电影衍生产业进军

为顺应文化产业发展的新形势,在做强电影产业的同时,近年来,公司注重延伸影院经营产业链,积极考察研究电影衍生品课题,不断拓展盈利模式,提升电影衍生品这一文化创意产业附加值,向电影衍生产业进军

与此同时,公司于2012年投资拍摄了绍兴本土越剧数字电影《沈园情》,随后顺利进入国内各影院以及全国农村数字电影院线发行放映。《沈园情》的拍摄和发行,标志着公司在延伸电影产业链上迈出了重要一步。2014年,公司全面升级下属孑民演艺广场的软硬件,舒适的环境与优质的节目,使其成为绍兴市区最具现代感和都市感的演艺广场。

今年以来,公司在日常操作中提前把握大片放映周期,开发与影片内容相关衍生产品,在电影放映期间售卖,成为电影观众消费新热点。同时,公司还准备与省内外电影系统合作,涉足并逐步做大电影衍生品的制作、销售,让电影衍生品作为一个媒介,走出绍兴,带着公司的美好形象,带着水乡古城的文化气息走向更大的文化产业舞台。

近几年公司将根据“以影为主,多元经营”的方针,进一步做强做大电影主业,继续拓展电影终端市场,向院线化经营迈进。同时,积极谨慎介入文化投资领域和资本运作领域,建立影视动漫衍生品、电影产品研发展示基地,逐步成为具有行业竞争力的集影视制作、发行,电影放映、传承,歌舞演艺于一体的文化发展集团公司。

如今的绍兴文化发展集团有限公司,已成为“浙江省文明单位”、“绍兴市文化产业示范基地”、“绍兴市龙头骨干企业突出贡献单位”和“百花放映·情系基层”优秀放映单位。公司党总支书记、董事长、总经理季凌已是 “全国广播电影电视系统劳动模范”和“浙江省企业文化建设突出贡献人物”。


来源:鲁迅文化基金会  王越佳
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